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盛夏的暑氣裹挾著足球的狂熱，席卷神州大地。這股熱浪，源自“蘇超”聯(lián)賽的持續(xù)升溫，也點燃了常州這座江南城市的激情。而最近，常州祭出了一招妙棋，將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)巧妙地融合，打造了一場別開生面的“體育+旅游”盛宴。與其說是促銷活動，不如說是一場精心策劃的城市營銷。常州市旅游協(xié)會推出的“看球游城贏大獎”活動，并非簡單的抽獎游戲，而是展現(xiàn)城市活力、提升品牌形象的戰(zhàn)略之舉。這其中，蘊含著深厚的城市運營智慧，值得細細品味。首先，獎品的選擇獨具匠心。并非泛泛而談的現(xiàn)金或禮券，而是選擇了以“常州智造”為標(biāo)簽的“土特產(chǎn)”。這既是對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的宣傳，也是對城市特色文化的自信展現(xiàn)。理想L6 Pro新能源汽車作為特等獎，無疑是壓軸的重頭戲，其高端的品牌形象與活動整體格調(diào)相得益彰。而小牛電動車、九號平衡車等一等獎和二等獎的獎品，則精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了年輕消費群體，契合了當(dāng)下流行的綠色出行理念。甚至連三等獎的網(wǎng)紅露營車，都巧妙地迎合了近年來爆發(fā)的戶外休閑潮流。這不僅僅是獎品，更是對城市形象和生活方式的整體呈現(xiàn)。其次，活動的參與門檻極低，幾乎覆蓋了所有在常州進行旅游消費的游客和市民。從A級景區(qū)到酒店住宿，從保利大劇院的演出到大型音樂節(jié)和演唱會，甚至包括常州、溧陽、金壇、武進四家國有博物館的收費展覽以及“蘇超”常州主場和中國羽毛球公開賽等賽事，都納入了活動的參與范圍。這種全方位覆蓋的策略，最大限度地擴大了活動的參與面，讓更多人能夠感受到常州的熱情與活力。更值得關(guān)注的是，活動的設(shè)計巧妙地利用了“蘇超”聯(lián)賽的熱度，將賽事與旅游完美結(jié)合?；顒訒r間與“蘇超”常州主場的比賽時間巧妙地同步，抽獎儀式也在比賽現(xiàn)場或通過直播進行，最大程度地提升了活動的曝光率和關(guān)注度。這無疑是一種高明的“借勢營銷”策略，有效地利用了體育賽事帶來的流量紅利，提升了活動的宣傳效果。此外，活動還充分利用了新媒體平臺，與攜程平臺合作進行直播銷售和抽獎，并通過主場外大屏轉(zhuǎn)播抽獎過程，確保活動的透明性和公正性，邀請當(dāng)?shù)毓C人員全程監(jiān)督，更是為活動的公信力加分不少。這種多渠道、多平臺的傳播策略，不僅擴大了活動的覆蓋范圍，也提升了活動的整體影響力。然而，這并非是一場簡單的“送禮”活動。其背后，是常州市政府對城市品牌建設(shè)的深刻理解和戰(zhàn)略規(guī)劃。通過精心設(shè)計和精準(zhǔn)實施，這項活動不僅成功地促進了旅游消費，更重要的是提升了常州的城市形象和品牌知名度。在如今競爭激烈的城市營銷環(huán)境下，常州的這一舉措，無疑為其他城市提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。細想之下，這次活動更像是一場城市形象的精準(zhǔn)投放。它并非簡單地依靠廣告宣傳，而是通過實實在在的體驗和參與感，讓游客和市民親身感受常州的魅力。從獎品的精心挑選，到活動的巧妙設(shè)計，再到多渠道的宣傳推廣，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了常州市政府對城市營銷的專業(yè)和用心。這場“看球游城贏大獎”活動，更像是一場精心編織的城市故事，它用獎品講述著常州的產(chǎn)業(yè)實力，用賽事展現(xiàn)著城市的活力與熱情，用參與感加深著人們對這座城市的印象。最終，它將塑造出一個更加鮮明、生動、充滿魅力的常州形象，在眾多城市中脫穎而出。而這種潤物細無聲的城市營銷，或許正是未來城市競爭的關(guān)鍵所在。最后，值得一提的是，活動中“逐輪遞進”兌付特等獎汽車的機制，也展現(xiàn)了主辦方考慮周全，在提升活動期待感的同時，也避免了集中兌付帶來的壓力。這種細節(jié)的處理，再次展現(xiàn)了主辦方專業(yè)的運營能力。而活動中對獲獎?wù)卟恢貜?fù)的規(guī)定，也體現(xiàn)了活動的公平性和公正性，更彰顯了主辦方對細節(jié)的重視。

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